一季度，忻州市实现社会消费品零售总额94.8亿元，同比增长7.4%，增速较2018年全年回落0.8个百分点，比去年同期低2.3个百分点。市场发展延续了上年四季度运行态势，实现平稳增长。 

　　一、消费品市场运行基本情况 

　　（一）乡村市场增幅快于城镇市场 

　　随着农村基础设施的日益完善及流通渠道的多元化拓展，乡村商品零售增长一路领先于城镇。一季度,乡村市场实现商品零售额27.5亿元，同比增长8.7%，增速保持平稳较快发展势头。城镇市场实现商品零售额67.3亿元，增长6.8%。乡村市场增速比城镇加快1.9个百分点。 

　　（二）批发和零售业增速减缓 

　　批发和零售业一季度实现零售额82.4亿元，同比增长7.1%，增速较上年同期回落2.3个百分点，其中批发业实现零售额26.9亿元，同比增长13.4%，增速较上年同期提高3.4个百分点；零售业实现零售额55.4亿元，增长4.3%，增速回落了5.1个百分点。 

　　（三）住宿业和餐饮业较快增长 

　　住餐业消费转型升级持续推进，全市住宿业和餐饮业发展良好，全市住宿和餐饮业一季度实现零售额12.3亿元，同比增长8.7%，其中住宿业实现零售额2.1亿元，同比增长7.7%，餐饮业实现零售额10.1亿元，同比增长8.9%。 

　　（四）基本生活类消费平稳增长，文娱类商品增长表现抢眼。 

　　忻州居民价格消费指数基本上维持小幅上涨态势，粮油食品类、饮料类、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类分别增长4.8%、3.9%、17.9%、9.6%和4.5%。居民消费结构已经由发展型消费转变为以通讯、住房、汽车为主导的享受型消费，个人享受、发展及服务性消费所带动的商品销售方兴未艾。与消费升级相关的金银珠宝类增长13.2%，中西药品类增长8.9%，家用电器和音像器材类增长10.3%，家具类增长9.2%，增势良好。 

　　二、消费品市场稳定增长仍然面临压力 

　　（一）城乡市场发展不平衡 

　　近年来，随着一系列支农惠农政策的出台和乡村地区的交通、通信等基础设施建设加快推进，以及农民收入的不断上涨，乡村消费品市场发展势头也较为迅猛，但农村消费规模仍然较小，一定程度上制约了消费品市场的发展。一季度全市城镇市场实现社会消费品零售总额占全市社会消费品零售总额的71%，而农村市场实现社会消费品零售总额仅占社会消费品零售总额的29%。可见全市城乡市场发展明显不平衡，城镇主导消费品市场，而农村商业规划相对滞后，发展潜力尚未完全激发，商业布点仍有盲区，农村消费现代化、便利化程度有待提升。 

　　（二）汽车消费回暖迹象不明 

　　汽车类消费动力不足，未来增长不确定性因素增加。汽车消费品经过多年高速增长，已从增量市场变为存量市场，未来增长空间有限，尤其受中美贸易摩擦、进口车减税对国产车及合资车带来冲击等多重因素影响，汽车消费市场惨淡，汽车消费是全市消费品市场的支柱，一季度全市限额以上单位汽车类实现零售额3.3亿元，同比下降2%，汽车零售额占限额以上零售额的比重为15.1%，下拉限上单位零售额0.3个百分点。在促进消费的相关政策尚未落地前，汽车消费尚未有明显改观。 

　　（三）传统商业业态转型之路困难重重 

　　近年来，受网购分流冲击，超市、百货店等传统商业一直致力于转型升级，以适应消费新需求。超级市场、百货店、专卖店、购物中心等传统业态零售额总体处于低速增长状态，全市14家超级市场，实现零售额15.5亿元，同比增长9.3%；13家百货店，实现零售额19.9亿元，同比增长9.1%。 

　　三、促进消费品市场发展建议 

　　（一）大力发展乡村消费品市场 

　　从消费的地理空间分布看，当前，我市乡村消费水平和城镇之间还有较大差距。随着深入贯彻落实党的十九大报告关于实施乡村振兴战略的要求，应进一步完善农村商业设施建设，引导线上经济向传统企业及农村延伸，支持大型零售企业向城乡重要节点镇村延伸网点，发展建设一批镇级商贸中心，推动农村实体零售网点与电子商务协同发展，培育一批农产品进城和消费品下乡新型农村线上线下双向零售网点，以促进乡村消费市场得到更加充分完善发展。 

　　（二）激发汽车消费潜力 

　　汽车消费在市场中权重大，其影响也特别大。一是进一步鼓励新能源汽车消费，加大优惠鼓励力度，加快新能源汽车使用的配套设施建设。二是积极增加不同车型，满足市场多方位需求。三是规范二手车交易，建立诚信制度，促进消费者置换和升级，激活消费潜力。四是加大农村汽车市场开拓力度。 

　　（三）加快发展商贸新业态 

　　加快传统零售企业的转型升级及经营结构调整，加快建设现代流通体系，拓展网络消费领域，规范促进电子商务发展，促进线上线下融合发展，推动实体商业创新转型。引导商贸企业深挖消费新热点、新动能。培育以养老、健康、家政、旅游、文化体育等服务消费为重点新兴企业，从而带动消费结构升级，带动相关商品、住宿、餐饮等的消费升级，为传统行业带来新“生机”。